Chaos kontrolowany

Począwszy od chwili tytułu, faktycznie właśnie- jako? Zaczynając ów ‘produkt’ (?) zadaje sobie pytanie jak to zrobić, aby było dobrze, kwestia indywidualna oraz podejścia każdego z Nas, tak więc napisze coś co sama chciałabym przeczytać. Posiadam w wyższym stopniu nadzieję, że owoc moich trudów jakkolwiek ma sens również będzie na poziomie.

Zupełnie nie zajmowałam się profesjonalnie pisaniem tekstów, nie wysyłałam ich aż do żadnych firm branżowych, zaś poczynając odkąd najniższych szczebli kariery młodego dziennikarza, nie uczestniczyłam w tworzeniu gazetki szkolnej. Nie miałam też zapędów literackich, nie marzyła mi się wyróżnienie Pulitzera, i towarzystwo w kanonie lektur, jako sami mocno wiemy nie jest owo zbytnio wielka nobilitacja, lecz ja mimo to również nie szłam w tą stronę. Też moja szlak komunikacyjny akademicka rozeszła się z moim konik dodatkowo w ten sposób oto wylądowałam na kierunku zwanym kosmetologią. Na nieszczęście było to 3 lata żmudnej również w moim mniemaniu niepotrzebnej harówki, uczenia się chemii biomedycznej, biofizyki, niemalże konstrukcji bomb atomowych.

Ambient marketing

Ambient marketing to wszelkie formy marketingu niestandardowego. W zależności od współczesnych rozumień tego pojęcia, są to takie formy jak: marketing partyzancki, wirusowy, trendsetting, a także takie formy marketingu internetowego jak buzz marketing, e-mail marketing, gry marketingowe, także reklama na środkach komunikacji miejskiej (taxi, autobusy, tramwaje, metro), na przystankach, cały outdoor oraz indoor (np. reklama w lokalach, reklama w klubach fitness, szkołach).
Ambient media są to niestandardowe, jednorazowe realizacje marketingowe, łączące dziedziny ATL i BTL. W momencie, kiedy coś staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje być ambient medium, a zaczyna być zwykłym outdoorem. Ambient jest realizowany na specjalne zamówienie klienta pod konkretny produkt i konkretną grupę docelową. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana. Są to zwykle tylko jednorazowe realizacje. Jest to forma reklamy ściśle kontekstowa, w której reklamodawca zwraca uwagę nie tylko na layout, ale także na cały kontekst umieszczenia reklamy. Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych.

Marketing mobilny

Marketing mobilny może odnosić się do dwóch form komunikacji marketingowej. Pierwszy najbardziej nowoczesny i bardziej istotny to marketing wykonywany za pośrednictwem urządzenia mobilnego np. telefonu komórkowego. Drugi bardziej tradycyjny to marketing za pomocą przekazów ruchomych, na przykład jeżdżące billboardy, pokazy drogowe.
Marketing mobilny w ujęciu nowoczesnym pojawił się na rynku wraz z upowszechnieniem się SMS-ów na samym początku pierwszej dekady XXI wieku. Na początku upowszechnienie się marketingu mobilnego było widoczne w Europie i w Azji. Po raz pierwszy firmy zaczęły zbierać numery telefonów, na które następnie były wysyłane treści marketingowe, zarówno te pożądane jak i nie. SMS stał się kanałem komunikacji wypierającym coraz bardziej z rynku e-mailing jak i inne tradycyjne formy marketingu. Aby zapanować nad rozwijającym się kanałem, który coraz częściej był wykorzystywany w niewłaściwy sposób powstały dwie organizacje (IAB – Interactive Advertizing Bureau, MMA – Mobile Marketing Association) mające na celu stworzenie wytycznych do dalszego rozwoju tematu jak i ewangelizację rynku z podstaw dotyczących tego narzędzia.
Obecnie w większości krajów w Europie wysyłanie SMS-a do użytkownika musi być poprzedzone wcześniejszym udzieleniem zgody na otrzymywanie treści marketingowych od konkretnej firmy. W Polsce powołany został GIODO – (Generalny Inspektor Ochrony Danych Osobowych), który we współpracy z URTiP a obecnie UKE (Urząd Komunikacji Elektronicznej) dba o cywilizowany rozwój mobilnego Marketingu.

Marketing partyzancki

Marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing) – forma marketingu zbliżona do marketingu wirusowego, polegająca na promowaniu dóbr i usług za pomocą niekonwencjonalnych technik, w zależności od grupy docelowej, jak np. napisy sprayem na murach prezentujące daną markę czy vlepki.
W tej technice stosuje się zarówno niekonwencjonalne, mające przykuć uwagę środki, jak również niekonwencjonalne treści, np. widok krwi, drastycznych scen itp. Przede wszystkim jednak technika ta bazuje na tanich środkach. Dodatkowo daje ona taki efekt, że odbiorca infekowany jest memami nawet unikając kontaktu z tradycyjnymi nośnikami reklam. Informacja o produkcie czy usłudze, podobnie jak w marketingu wirusowym, może dalej rozchodzić się w postaci plotki oraz dalszych przekazów informacji drogami niekonwencjonalnymi.
Przykładowymi markami w Polsce, do promocji których używano marketingu partyzanckiego są lub były Heyah, Frugo, Opycha czy Play. W podobny sposób także metoda ta używana jest w marketingu politycznym.
Metoda ta jest szczególnie przydatna przy promowaniu postaw i stylów bycia oraz produktów z nimi związanych wśród grup odpornych na tradycyjne formy reklamy. Potrafi też wykreować dodatkową wartość produktu, tworząc z niego produkt symboliczny (będący nośnikiem wartości) i symbol statusu. Jest przy tym stosunkowo tania i możliwa do stosowania w bardzo małej skali.
Z drugiej jednak strony wymaga dużego zaangażowania autorów. Źle znoszą ją też odbiorcy konserwatywni.

Szeroki wachlarz możliwości


Marketing internetowy jest  najlepszym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów, oraz odbiorców naszych usług czy produktów poprzez użycie narzędzi internetowych. Narzędzia te wykorzystują przede wszystkim firmy uzupełniając działania reklamowe za pomocą poczty elektronicznej, oraz popularnym w ostatnim czasie działaniu na polu social media. To dzięki SM istnieje możliwość interakcji z potencjalnym klientem i poznanie jego oczekiwań w stosunku do firmy, a tym samym realna szansa na sprzedaż towaru lub usługi.. Istnieje kilka rodzajów marketingu internetowego, takich jak elementy graficzne ukazujące się w oknie przeglądarki popularne bannerki, reklama rozsyłana na pocztę tzw. massmailing, czy tak zwany marketing szeptany inaczej WOMM, polegający na zamieszczaniu informacji o firmie/produkcie, na tematycznych forach internetowych lub blogach. Chociaż to jego okrojone wydanie i ma nie wiele współnego z wielkimi akcjami na YouTubie. Obecnie istnieje szeroki wachlarz działań marketingowych, takich które można wykorzystać w Internecie. Informacje o kliencie, często są zbierane przez firmy infobrokerskie, co ułatwia ukierunkowanie reklamy do potencjalnego odbiorcy, oczywiście o ile ówcześnie mamy dostęp do tak zebranych cennych informacji.

e-commerce


Marketing internetowy to w dzisiejszych czasach jedna z najpopularniejszych i najbardziej rozwijających się metod promocji handlu. Dobrodziejstwa czasów w których przyszło nam żyć – XXI wieku otwierają przed nami nieograniczone możliwości. W sferze biznesu internet odnalzal się znakomicie, zresztą jak nie pierwszy wynalazek militarny. Internet to  wiele korzystnych zastosowań, jednym z zastosowań jest reklama – najważniejsza część e-marketingu. Może przyjmować różne formy. Są to wszelkiego rodzaju formy pod postacią banerów, reklam serwisów społecznościowych czy najmniej lubianej formy przez internautów: massmailingu, który w naszym kraju bardzo często przybiera formę spamu. Ostatnimi czasy działy marketingowe firm znacznie zwiększyły zakres swoich działań marketingowych. Dzięki zdobyczom technologii internetowej  marketing w tym medium ewoluował przede wszystkim na przestrzeni ostatniej dekady. Teraz jest głównie środkiem przekazu treści, bez której żadna firma praktycznie nie ma prawa bytu. Marketing internetowy ma ogromny potencjał, Z badań wynika, że znaczna część odbiorców pozyskiwana jest właśnie dzięki sile rozwijającego się e-commerce. W stosunku do tradycyjnych form reklamy, e-marketing posiada zdecydowaną przewagę konkurencyjną, to przepaść w stosunku do tradycyjnej reklamy. Polega ona przede wszystkim na możliwości natychmiastowej publikacji treści, zmian na stronie, dostosowywania formy reklamy. Jest to niewątpliwie ogromna zaleta i jednocześnie szansa dla wielu przedsiębiorstw.

Przede wszystkim obecność !


Marketing internetowy to odpowiedź na potrzeby i oczekiwania firm w nowoczesnym dotarciu do potencjalnych klientów. Istotą marketingu internetowego jest przede wszystkim obecność: na pierwszych stronach wyszukiwarek internetowych czyli popularne pozycjonowanie organiczne w wyszukiwarkach.Dalej jak najczęstsze dotarcie na ściany użytkowników na portalu Facebook i podobnych społecznościówek, na mapach internetowych – popularna usługa Miejsc Google, w skrzynkach pocztowych subskrybentów newsletterów (oby nie był to spam :)), w reklamach oraz bannerach- tutaj szerokie pole do popisu mają domy mediowe. Ukryta pod słowami kluczowymi w artykułach, na pierwszych miejscach wśród rankingów, katalogów, stron polecanych, wreszcie w dyskusjach, na forach, w opiniach o produktach i usługach, na blogach czy portalach społecznościowych. To jest marketing szeptany choć w okrojonym wydaniu i nie ma nic wspólnego z akcjami szeroko zakrojonymi. Jednocześnie
ilość i różnorodność przekazów, z którymi musi zmierzyć się użytkownik internetu, zmusza do stworzenia prawdziwie unikatowej oferty marketingowej, o wysokiej jakości wyróżniającej się pośród natłoku informacji i konkurencji i tu: nie tylko a może przede wszystkim ceną!